揭秘視頻號(hào)背后的算法邏輯

微信視頻號(hào)的主要推薦機(jī)制：熟人社交推薦機(jī)制

如果的你視頻號(hào)有人點(diǎn)贊，系統(tǒng)就會(huì)推薦會(huì)給他的微信朋友，他的朋友就可以看到你的視頻，從視頻號(hào)的推薦邏輯，我們可以分析出，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的兩大方向。

一、好的內(nèi)容創(chuàng)作

1、原創(chuàng)內(nèi)容：在任何平臺(tái)，都是內(nèi)容為王，原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)得到系統(tǒng)的推薦。

2、數(shù)據(jù)互動(dòng)：內(nèi)容能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴，做好對(duì)選題內(nèi)容的調(diào)研；在視頻腳本上，我們得考慮哪些場(chǎng)景，文案等信息；包括到后期剪輯的時(shí)候，配什么樣的音樂(lè)，做什么樣的引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注，評(píng)論等，都是非常重要的。

二、社交推薦是上熱門的weiyi機(jī)制

朋友點(diǎn)贊的視頻號(hào)，你可以在視頻號(hào)的界面，朋友推薦的欄目下看到；所以可以看得出，

1、點(diǎn)贊推薦機(jī)制的設(shè)計(jì)，用戶點(diǎn)贊評(píng)論就比較慎重。

2、現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實(shí)體量還不大；有太多的用戶興趣；仍然還有大量的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)在視頻號(hào)上。

基于微信社交關(guān)系的推薦，視頻號(hào)上個(gè)性化，興趣化，圈層化的內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越豐富；更多小而美的賬號(hào)將會(huì)出現(xiàn)，這是視頻號(hào)生態(tài)底層邏輯決定的，當(dāng)然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的。

所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶才能夠破除強(qiáng)大的心理壓力去點(diǎn)贊，你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播，才有可能被系統(tǒng)識(shí)別推薦上熱門。

三、個(gè)性化推薦讓內(nèi)容出圈

在視頻號(hào)的界面，我們可以看到頂部中間三個(gè)選項(xiàng)卡zui右邊的就是推薦欄目；這個(gè)推薦欄目的算法規(guī)則，就是基于系統(tǒng)對(duì)你的微信賬號(hào)行為畫像的判斷，給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”；與抖音的興趣推薦類似；

作為創(chuàng)作者，我們?cè)谧鲆粋€(gè)賬號(hào)之前，zui先需要考慮的是【賬號(hào)的定位】，我的賬號(hào)會(huì)創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容？賬號(hào)的用戶畫像是怎樣的？我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容？

對(duì)于大眾的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，賬號(hào)定位越垂直，越jingzhun越好；我們前面談到，基于微信的社交推薦機(jī)制，基于興趣，圈層文化的內(nèi)容會(huì)變成小而美的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容會(huì)更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。

定位垂直，jingzhun之后，我們發(fā)布的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入一個(gè)興趣流量池，然后與有相同興趣的用戶池進(jìn)行匹配，推薦；你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁(yè)面。

如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，得到更好的反饋，那么推薦的用戶又會(huì)持續(xù)進(jìn)行推薦，這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。

四、附近推薦的流量

附近推薦的內(nèi)容，來(lái)自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息；用戶在點(diǎn)擊附近的按鈕之后，就能看到基于你的位置信息，附近的視頻號(hào)內(nèi)容，只需要在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候附帶位置信息即可。

五、附帶話題標(biāo)簽帶你上熱門

在整個(gè)微信內(nèi)，#話題標(biāo)簽都是被開放的，用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容，發(fā)送之后，該話題都可以變成一個(gè)可以點(diǎn)擊超鏈接，到達(dá)一個(gè)話題相關(guān)的聚合內(nèi)容頁(yè)；排在zui前面的內(nèi)容就是，相關(guān)話題視頻號(hào)的內(nèi)容。

這些場(chǎng)景包括，聊天界面，朋友圈動(dòng)態(tài)界面，朋友圈內(nèi)容評(píng)論界面，搜索界面，視頻號(hào)內(nèi)容編輯等；幾乎涵蓋了所有微信主要場(chǎng)景。

所以在視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候，我們可以選取適合的話題插入，增加視頻號(hào)內(nèi)容曝光的場(chǎng)景。

六、引導(dǎo)關(guān)注打造持續(xù)的用戶粘性

用戶關(guān)注賬號(hào)，是對(duì)賬號(hào)內(nèi)容zui大的肯定；在視頻號(hào)主頁(yè)面，中間三個(gè)選項(xiàng)卡，zui左邊的就是關(guān)注的賬號(hào)內(nèi)容；相比于點(diǎn)贊，關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)作會(huì)更加順滑，沒(méi)有太多壓力；所以我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，對(duì)賬號(hào)的定位以及內(nèi)容的長(zhǎng)期規(guī)劃，就應(yīng)該考慮打造用戶對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和粘性。

所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應(yīng)該，在內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號(hào)，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+良好的引導(dǎo)會(huì)更容易受到用戶的關(guān)注。

視頻號(hào)仍然在不斷完善，為了讓視頻號(hào)能夠角逐短視頻賽道，騰訊官方對(duì)視頻號(hào)將會(huì)有巨大的支持和投入，功能也在不斷更新，但作為創(chuàng)作者，搞懂視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)背后的底層邏輯更為重要。